最鄉(xiāng)土，最潮牌，最世界。
2月14日，官媒“淮安區(qū)發(fā)布”發(fā)布了一條有趣的新聞《網(wǎng)友們吵翻了，洋快餐和“土耳其”碰撞出不一樣的火花》。
新聞介紹，新春來臨之際，快餐品牌肯德基特別挑選博里農(nóng)民畫作為外包裝圖案，客戶大呼驚艷。
2025春節(jié)，央視再次聚焦河下古鎮(zhèn)火爆的旅游勝景，作為游客推選的黃金旅游打卡地之“博里農(nóng)民畫院”，門坎差點(diǎn)被游客踏平了。
徐纓部長（中）與潘宇等人在工作室合影
曲福田副主任了解博里農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品
了解部署新春工作，視察淮安社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)。21日和24日，江蘇省委常委、省委宣傳部長徐纓，省人大常委會(huì)副主任曲福田先后到訪河下古鎮(zhèn)。淮安市委書記史志軍，市委宣傳部部長李森，淮安區(qū)委書記顏復(fù)等陪同。
在古鎮(zhèn)開設(shè)的博里農(nóng)民畫展示館，博里鎮(zhèn)黨委書記劉海霞，博里農(nóng)民畫院院長潘宇，介紹博里農(nóng)民畫藝術(shù)特色與發(fā)展近況。來自田野，描繪幸福新生活，知悉鄉(xiāng)村藝術(shù)已經(jīng)走向全國走向世界，省領(lǐng)導(dǎo)給予高度評(píng)價(jià)！
01
洋快餐愛上“土耳其”
寒潮反復(fù)，花事猶豫，2025年的春天姍姍來遲。
肯德基“愛上”博里農(nóng)民畫——可發(fā)布在情人節(jié)（2月14日）的有趣新聞，還是點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的吃瓜熱情。
“不是2月，他們?cè)缇秃蒙狭耍 ?span style="text-indent: 2em;">
新聞留言里，有網(wǎng)友透露說，“哈哈，我年前在武漢吃肯德基時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了，還專門發(fā)了朋友圈！”天，瞞不住了，情人節(jié)這天的這個(gè)“甜蜜”消息太秀啦。
淮安發(fā)布新聞?wù)f，肯德基聯(lián)合農(nóng)民畫家創(chuàng)作了新春限量包裝設(shè)計(jì)。其中《皆大歡喜福滿筐-西瓜產(chǎn)業(yè)富農(nóng)民》，是淮安區(qū)博里農(nóng)民畫家韋志清的作品。
肯德基與博里農(nóng)民畫的跨界合作，引發(fā)大眾關(guān)注熱議。此次合作為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，更成為展示博里農(nóng)民畫獨(dú)特魅力與發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要窗口。
韋志清在創(chuàng)作涂色
02
曲折的發(fā)展之路
博里農(nóng)民畫，起源于江蘇省淮安市淮安區(qū)博里鎮(zhèn)，發(fā)端于上世紀(jì) 80 年代初。當(dāng)時(shí)社會(huì)日漸富足，在農(nóng)事勞作之余，為了記錄生活、抒發(fā)情感，在發(fā)起人朱震國先生組織帶領(lǐng)下，富有靈性的莊稼人拿起畫筆，將自然風(fēng)光、生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)景以及民俗風(fēng)情等，用質(zhì)樸的繪畫形式展現(xiàn)出來。 雖然技法簡(jiǎn)單，但作品充滿濃郁的生活氣息和真摯情感。
上世紀(jì)八十年代，朱震國（中）輔導(dǎo)畫師創(chuàng)作
上世紀(jì)末與本世紀(jì)最初十年，中國城鄉(xiāng)巨變，為提高生活質(zhì)量，許多莊稼人扔掉畫筆進(jìn)城務(wù)工。沒人沒錢沒動(dòng)力，和其它地區(qū)一樣，博里農(nóng)民畫遭遇生存危機(jī)，只剩三五人還在堅(jiān)持創(chuàng)作。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2003年。當(dāng)年6月3日，在朱震國先生牽線搭橋下，翔宇教育集團(tuán)（淮安外國語學(xué)校）與博里鎮(zhèn)簽署了扶持博里農(nóng)民畫發(fā)展的協(xié)議；翔宇董事長王玉芬、總校長盧志文均出席活動(dòng)。
翔宇領(lǐng)導(dǎo)王玉芬、盧志文出席簽約儀式
博里農(nóng)民畫院五層小樓開工儀式
翔宇教育集團(tuán)出資，在博里鎮(zhèn)中心地段建設(shè)五層小樓，命名為“中國博里農(nóng)民畫院”，兼具創(chuàng)作基地、辦公與展廳。
簽約之日起，翔宇每年以現(xiàn)金方式資助農(nóng)民畫創(chuàng)作活動(dòng)，優(yōu)秀畫師成為畫院簽約畫師。
同時(shí)，鎮(zhèn)政府也劃撥配套資金，一起資助這一民間畫種持續(xù)發(fā)展。
03
廣袤大地春潮涌動(dòng)
畫院小樓建成交付，畫師自此有了大本營，增添了信心，穩(wěn)固了隊(duì)伍，博里農(nóng)民畫走上發(fā)展快車道，創(chuàng)作風(fēng)格在傳承中持續(xù)演變。
題材上，從最初單純描繪農(nóng)事活動(dòng)，逐漸拓展到反映農(nóng)村新變化、時(shí)代新風(fēng)尚等更廣泛領(lǐng)域；技法上，畫家們借鑒民間剪紙、刺繡、印染等多種藝術(shù)形式的元素，同時(shí)融入現(xiàn)代繪畫技巧，使畫面色彩更加豐富絢麗、構(gòu)圖更加飽滿生動(dòng)。
弘揚(yáng)鄉(xiāng)土藝術(shù)，鼓勵(lì)文藝創(chuàng)新，近十年，區(qū)委區(qū)政府高度重視博里農(nóng)民畫的發(fā)展壯大，特別在城區(qū)河下古鎮(zhèn)為博里農(nóng)民畫開設(shè)了專門展廳，還嘗試將博里鎮(zhèn)博里村打造成為藝術(shù)村莊。
有了兩級(jí)政府及翔宇教育集團(tuán)的共同扶持，在朱震國、潘宇為代表的兩代人接力推進(jìn)中，博里農(nóng)民畫創(chuàng)作進(jìn)入豐盛期。畫院負(fù)責(zé)人通過組織培訓(xùn)、邀請(qǐng)專業(yè)藝術(shù)家指導(dǎo)等方式，不斷提升農(nóng)民畫家的創(chuàng)作水平。
這一時(shí)期，博里農(nóng)民畫師結(jié)伴走出博里鎮(zhèn)，知名畫師潘宇、韋志清、鮑殿順、沈士清、王方明、戚海彬、雍成柱、朱學(xué)才、韋志蘭、周文作、張仁元、鄭乃平、潘金云、賀梅英、狄長海、田夕海、邵云生等數(shù)十人作品，在國內(nèi)各類藝術(shù)展覽中嶄露頭角，受到越來越多藝術(shù)愛好者和專家關(guān)注。藝術(shù)領(lǐng)軍人潘宇的畫作《晨韻》，被聯(lián)合國總部永久收藏。
2023年，博里農(nóng)民畫發(fā)起人朱震國先生因年事已高退居幕后，潘宇承接了博里農(nóng)民畫的發(fā)展重任。
集萬千寵愛于一身，近年潘宇獲獎(jiǎng)無數(shù)，包括“全國先進(jìn)工作者”“全國十佳農(nóng)民畫家”“江蘇省勞動(dòng)模范”“江蘇好人”等。《人民日?qǐng)?bào)》與中央電視臺(tái)等眾多媒體，都曾聚焦報(bào)道過他與博里農(nóng)民畫。
這是社會(huì)對(duì)潘宇個(gè)人的表彰，更是對(duì)他所代表的博里農(nóng)民畫團(tuán)隊(duì)，及廣大莊戶人家都過上好日子的殷切期盼。
04
叫好不叫座，雙贏還需再發(fā)力
以潘宇、韋志清等為代表的博里農(nóng)民畫作品，特色鮮明，大膽奔放。偏愛高飽和度色彩，紅、黃、綠、藍(lán)等鮮艷色彩相互交織碰撞，構(gòu)建強(qiáng)烈的視覺沖擊，傳遞出熱烈歡快的情感。
畫面中常常布滿各種元素，不刻意留白，人物、動(dòng)物、景物緊密排列，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村生活的豐富多樣與熱鬧繁榮。
造型表現(xiàn)上，博里農(nóng)民畫多采用夸張變形手法，不拘泥于現(xiàn)實(shí)比例，使形象更具趣味性和表現(xiàn)力。如把人物的身體畫得更加粗壯結(jié)實(shí)，突出勞動(dòng)者的力量感；把動(dòng)物的形態(tài)畫得憨態(tài)可掬。
此次肯德基挑選韋志清的作品《皆大歡喜福滿筐 - 西瓜產(chǎn)業(yè)富農(nóng)民》，就生動(dòng)展現(xiàn)出農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，充滿泥土芬芳與生活溫度。
從消費(fèi)者反饋來看，博里農(nóng)民畫的影響力顯著提升。社交媒體上，眾多網(wǎng)友分享自己的用餐體驗(yàn)，對(duì)肯德基餐品的農(nóng)民畫包裝贊不絕口。
不少消費(fèi)者不僅在店內(nèi)欣賞這些充滿活力的畫作，還將打包盒帶回家當(dāng)作紙巾盒，足以證明博里農(nóng)民畫深受大眾喜愛。
但，這樣的新樣態(tài)，對(duì)于廣大農(nóng)民畫創(chuàng)作者而言，還屬機(jī)會(huì)稀缺。目前，博里農(nóng)民畫院扶持贊助作者近百人。除了獲獎(jiǎng)外，絕大多數(shù)畫師依然無法通過畫作換取資源，還被圍困在鄉(xiāng)村里。
因此，此次肯德基發(fā)起的合作意義非凡。它為本土文化的保護(hù)與傳承，提供了創(chuàng)新商業(yè)實(shí)踐模式；為博里農(nóng)民畫在品牌包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域探索，開辟了新路徑。
未來，借助這樣的合作契機(jī)，博里農(nóng)民畫有望以更年輕化的設(shè)計(jì)語言和多元互動(dòng)方式，吸引更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
“公益扶持22年，終于有起色了！祝賀呀！”
聽取匯報(bào)，知悉近五年博里農(nóng)民畫的節(jié)節(jié)攀升，集團(tuán)董事長王玉芬豎起了大拇指。